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    10個月出貨量破億!小米手機為何能逆勢上揚?

    時間:2018-10-30來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
    文|科技說說 隨著中國智能手機全球化的進程加速,中國手機品牌也迎來了迅猛發展。在全球智能手機銷量排行榜上,中國智能手機廠商也紛紛躋身前列,試圖挑戰三星、蘋果的霸主地

    文|科技說說

    隨著中國智能手機全球化的進程加速,中國手機品牌也迎來了迅猛發展。在全球智能手機銷量排行榜上,中國智能手機廠商也紛紛躋身前列,試圖挑戰三星、蘋果的霸主地位。而在中國智能手機崛起背后,以華為、小米等為代表的廠商不斷在全球范圍內開疆拓土,以產品、運營、服務等滿足各個國家和地區消費者的多元訴求。

    10月26日晚間,小米官方宣布,小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺。小米公司董事長兼CEO雷軍此前表示,“提前達成全年目標,年出貨量跨過一億臺門檻,是小米發展史上意義重大的里程碑,同時也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果”。

    而在筆者看來,在全球手機銷量觸及增量天花板,甚至出現下滑的趨勢下,小米手機銷量逆市上揚將為市場注入一針強心劑。

    小米手機海外銷量表現強勢

    10月25日,小米集團發布公告稱,預計截至10月底,其手機出貨量將超過1億部。而僅在一天之后,即10月26日23時23分,小米官方宣布,小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺,提前完成了全年目標。

    而在去年10月13日,雷軍曾在小米手機全球核心供應商大會上提出,2018年全年出貨量1億臺的目標。而10月底就完成破億銷量,意味著小米已提前兩個月完成2018年全年目標,成功殺入“億級俱樂部”。要知道,根據市場調查機構IDC的數據顯示,2017年小米手機在全球范圍內的出貨量僅為9270萬臺。

    在筆者看來,小米手機銷量之所以能夠提前破億,在于其不再只著眼于國內,而是放眼全球。通過在國外新興市場的不斷發力,小米成功站穩了腳跟,并踏上了一條均衡發展之路。

    首先,印度市場成為小米手機銷量暴增的支撐點。根據印度電商公司Flipkart公布的數據顯示,小米在當地發布紅米3S和紅米3S高配版后,已在印度賣出100多萬部手機。而根據IDC的數據顯示,今年7月和8月,小米連續兩個月成為印度電商市場第一大智能手機品牌。

    此外,市場研究公司Counterpoint Research最新數據顯示,今年第三季度在新款紅米6系列、子品牌Poco和下線渠道發展的推動下,小米創下單個季度最高的銷量。小米以27%的市場份額,穩居印度手機市場三季度出貨量第一。

    印度是一個特殊的市場,功能機仍然占據著主導地位,智能機發展潛力巨大。因此,印度也成為備受手機廠商青睞的增量市場。而小米作為較早進入印度市場的中國智能手機廠商,早早就占據了先機,憑借廉價機型迅速打開市場并直到現在還占據著領先位置。

    其次,小米在其他國家和地區也展現出強勢的一面。根據小米公司透露,截至2018年第二季度,小米手機已經進入了80個國家和地區,并且小米手機在其中的25個國家和地區進入了前五,海外市場收入已占總收入的36.3%,達164億元,同比增長151.7%。

    此外,根據IDC報告顯示,2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二,市場份額為25%,在西歐的出貨量同比增長27倍。

    我們可以看到,小米在海外市場已經打下了堅實基礎,并取得了亮眼的表現。而海外市場的強勢,也已經成為推動小米手機銷量暴增的重要支撐。在海外市場的驅動下,小米未來可能還會延續銷量增長的勢頭。

    多重利好因素打造新驅動力

    值得一提的是,當下無論是國內手機市場,還是全球手機市場,都面臨著寒冬。根據中國信息通信研究院發布的最新報告顯示,2018年1-9月,國內手機市場出貨量3.05億部,同比下降17%。而此前IDC發布的報告也顯示,預計2018年全球智能手機出貨量同比下滑0.7%,從去年的14.65億部降至14.55億部。

    但就是在這樣的大環境下,小米卻實現了逆勢上揚,提前兩個月完成破億目標,對于當下的智能手機市場而言極為難得。在這樣的成績背后,是小米本身的多重利好因素集合起來,打造出強勢的新驅動力。

    首先,小米手機的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。從小米的發展規劃來看,其一直都非常注重在海外市場的發展。通過本土化運營等策略,小米顯然已經達到了自己的目的。

    在全球化趨勢越來越明顯的當下,小米的全球化布局其實正是與這樣的潮流高度契合。站在全球化風口上的小米,事實上已經行駛在快車道上。

    其次,小米在智能手機機型的低中高分布上有著合理的規劃。通過不同的手機產品,小米讓其展現出不同的價值。比如在印度市場,低端手機成為了銷售助力。而在國內市場,小米的低中端機型都是出貨主力。甚至小米8這樣的旗艦機型,也斬獲了較高的銷量。雷軍此前曾在微博宣布,小米8旗艦系列發貨量已超600萬臺。

    就在10月25日,小米還在故宮發布了旗下最頂尖的旗艦機型——小米MIX 3。雖然屏下指紋和3D結構光缺失,但滑蓋設計、全面屏和3299元起步的價格,依然讓其受到極大關注。會上,雷軍的一番話也證明小米今年其實就是在走務實風,而不是像以往那樣玩各種噱頭。雷軍表示,今年小米打算扎實基礎、穩定前進,所以不打算搞太多亮點。不得不說,這樣沉穩的小米,其實是最可怕的。

    最后,號稱“雜貨鋪”的小米所構建的智能家居產品矩陣愈發成熟。與其他智能手機廠商相比,小米事實上已經完成了手機和智能家居產品的深入聯動。這樣一來,小米就能通過智能家居產品構建豐富的生態體系,進而持續挖掘新的用戶需求,并不斷深化消費者的依賴度,最終反饋至手機產品的銷售方面。

    當然,我們也要看到,小米接下來也會面對很多問題。比如小米的擴張重心已經轉至印度等新興市場,但目前這些新興市場已經出現貨幣大幅貶值的態勢,小米在這些市場的業績增速或許會受到沖擊。

    此外,德銀和摩根大通也發布報告稱,由于中國市場需求減緩,降低了小米的盈利預期。摩根大通還認為,由于中國市場智能手機存貨增加,再加上主要品牌新款手機需求降低,預計小米未來數季的出貨量難有明顯增長。

    但不管如何,小米能在市場低迷的情況下逆市上揚,其實也證明了自身的實力。揚眉吐氣的背后,小米已經走上了良性發展之路。而小米的強勢表現,也將為其他智能手機廠商帶來啟迪。最終,中國智能手機廠商或許會“抱團取暖”,共同在全球范圍內實現集體的升華。

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